市场趋势

亲子互动与家庭共创体验日益成为消费决策的重要因素。

线下体验区、主题活动与互动陈列带来更高的转化率。

环保与可持续成为品牌价值的重要组成部分。

2024年亲子互动品类渠道销量增幅

消费者对原创IP产品的购买意愿比例

门店平均月度动销轮转次数

选择线上线下融合采购的渠道占比

INSIGHTS

1. 教育属性成为核心驱动力
消费者更关注玩具的情感、认知、社交价值，益智与STEAM品类继续保持高增。

2. 多场景体验带动客流
商超、亲子乐园、书店等复合场景通过体验区、快闪店与主题陈列提升转化与复购。

3. 线上社交触点拉动线下消费
短视频、直播与社群成为新品种草的重要阵地，渠道需构建内容+到店的联动机制。